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红豆七夕节持续21载：以复兴传统节日彰显文化自信
8月14日19:30，由红豆集团独家特别呈现的2021年央视总台七夕晚会在CCTV-3正式播出。随后20:00，红豆集团“相思相爱是七夕”第21届红豆七夕节云直播主题晚会通过腾讯、新浪、网易等平台直播放送，吸引数千万粉丝观看并产生了77个4999元现金大奖。
一南一北两台晚会，双城共此七夕，天下有情人相聚“云”过节。
至今已有21年历史的“红豆七夕节”，源于红豆集团于2001年提出的“品牌节日”文化概念，不管是“七夕”游园、“放河灯”等传统民俗的巧思，还是“寻找当代王维”、直播“云”过节的突破，都是将耳熟能详的传统文化原色搭载现代的展现方式，受到了文艺界、大众群体的欢迎和肯定，成为企业倡导和振兴民族传统节日的“一枝独秀”。
不搞歌舞升平的狂欢，不搞一时的单场演出，红豆七夕节不单单是以文艺的方式唤醒当代人对传统节日的喜爱，更在其中融入了对当代社会和文化的思考。
一方面，搭载央视这一专业化、大众化的平台，将让更多人感受到七夕文化。今年的央视七夕晚会以美术和构图令人眼前一亮，其中《七夕鹊桥仙遇见》在预告阶段就已大火，以一场“逆世界”的奇妙穿越，再现长安乞巧节的场景，不仅有穿针乞巧、放荷花灯、飒爽的剑舞，还用蒙太奇电影手法创造了一场穿越千前年的舞会，被网友称赞“绝绝子”。
中华传统文化，博大精深，我们应该自豪地展示出来，并且通过我们的展示，让更多的孩子们喜欢上自己的传统文化。央视七夕晚会正是把我们传统文化当中最精致、最典雅、最美轮美奂的内容呈现出来，切合中国人自己的意趣，所以广受欢迎。
? ? ? ?另一方面，红豆集团则展现了更具民间性、大众性的文化传承方式。无论是科普七夕传统习俗，创作七夕诗词、歌舞，还是制作宣传片，都是红豆集团响应国家建设文化强国的号召，以企业的力量从社会基层做一些事情。起初是在社区周围举办活动，再是携手江苏卫视、央视等，让活动范围辐射全国，还形成了为期一个月品牌促销的“七夕红粉季”。近些年，越来越多的老百姓，都知道了红豆七夕节，他们受到了红豆集团的影响，了解了七夕、参与了七夕。传统文化节日通过再造，不仅具有了社会效益，还慢慢产生了经济效益。自上而下和自下而上的方式结合起来，从政府到大众一起合力，才能把传统文化传承和发扬好。
? ? ? ?“相思相爱是七夕”主题云直播晚会以红豆艺术团为主创，选择人们耳熟能详的经典爱情故事为联结点，将其打造成为一场别具特色的经典爱情主题诗词吟诵演唱会，既是“直播间”又是“小舞台”。《红豆之恋》《拿一粒红豆和爱情匡扶天下》《风吹麦浪》《线装女儿心》等一系列节目让观众大呼过瘾。
“我还是从前那个少年，没有一丝丝改变，时间只不过是考验，种在心中信念丝毫未减。” 歌手胡夏、苟晨浩宇、梦然通过线上直播间，与观众互动。晚会上还发放了红包雨，并从红豆男装、红豆居家、红豆童装、红豆家纺、千里马轮胎、红豆万花城消费者中随机抽出了77个4999元现金大奖，观众们通过手机实现了云上过七夕、云上购物、云上抢红包。
真正向内寻找文化自信开展创作，才能创作出让观众更为喜闻乐见的文化产品。第二十一届红豆七夕节开展了全国诗词楹联大赛、寻找最美爱的故事，让七夕这一节日不再单是爱情，也是亲情、家国情。楹联比赛共收到全国两千多名诗联作者的近万首（副）作品，涌现出了“天边蟾月，江上荷灯，动无数心旌，直看银河飞喜鹊；南国诗怀，东方神韵，是千秋情结，须知红豆胜玫瑰”等优秀作品；寻找最美爱的故事收到了观众《夫妻同心，征战浪漫经济》《画里的乡愁》等优秀故事投稿。南京小伙子曹杨复原明故宫图的故事中，我们被人民群众对传统文化的深厚感情深深打动。
直播晚会、诗词楹联大赛、寻找最美爱的故事，都是传统文化的“民间”表达，爱情+爱国，古代+现代的演绎方式，一起探寻着关于七夕节恋人之间纯真的爱、传统文化脉络中真挚的爱、家国百年荣光中炽热的爱。
文化兴国家兴，文化强国家强。面对传统文化宝库中的件件珍宝，我们既要做探索的“寻宝者”，更要做弘扬的“荐宝官”。红豆集团打造红豆七夕节这一“品牌节日”，就是从传统文化中“寻宝”、“荐宝”的成功案例。在打造文化强国的路上，红豆集团将继续创新再造七夕节，与时代结合，与传统结合，讲好中国故事，彰显文化自信。